2024茶文旅融合發(fā)展大會 趙力:從線上消費看年輕人的茶文旅消費趨勢
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2024茶文旅融合發(fā)展大會 趙力:從線上消費看年輕人的茶文旅消費趨勢

昨天下午

在2024茶文旅融合發(fā)展大會上

美團(tuán)研究院高級研究員趙力所作的

《從線上消費看年輕人的

茶文旅消費趨勢》

主題演講

以真實數(shù)據(jù)為依托

從線上、未來的角度

探索年輕人在茶文旅上的趨勢

深入淺出,干貨滿滿  

活動現(xiàn)場

“每一種消費行為趨勢之后,都能反映出人們在社會心理、文化和消費習(xí)慣等方面的變化?!锾斓牡谝槐滩琛@一熱點詞,讓2023年立秋日峰值訂單突破7800萬單,其中包含了4000多萬杯的奶茶,背后能看出即買即需的年輕人正在交互擁抱茶文化?!壁w力首先從一個熱點現(xiàn)象揭示了年輕人對于茶文化的態(tài)度。

趙力說,根據(jù)調(diào)研分析,2024年至今,美團(tuán)上茶葉即時零售訂單量同比增長127%,商戶數(shù)同比增長53%,且61%的即時零售下單用戶年齡不超過30歲。這可以看出,年輕人的消費特點為現(xiàn)在就要,即需即買即得。

從對“小包裝、降火、養(yǎng)生”等和茶相關(guān)的美團(tuán)訂單熱詞的分析,表明了當(dāng)下年輕人還有著少量多次,追求功效的購茶特點。尤其是2022年11月,圍爐煮茶走紅后,茶葉相關(guān)的搜索量暴漲了1173%,老字號品牌茶葉的訂單在全國范圍內(nèi)同比增長了82%,可以看出年輕人高度認(rèn)同茶文化背后所蘊含的“健康、養(yǎng)生、溫暖、松弛”等新中式生活方式。

“茶文旅高度契合年輕人所追求的生活方式,成為文旅消費的重要場景。作為茶文旅發(fā)展領(lǐng)先的安溪,茶文旅消費更是增長迅猛,潛力巨大。”趙力說,2024年1-4月,在美團(tuán)上,安溪“品茶、喝茶”的搜索量同比增長64%,是全國水平的三倍多;“安溪采茶體驗”的搜索量同比增長70倍,是全國水平的40多倍;安溪茶文旅的相關(guān)訂單量同比增長155%,是全國水平的4倍以上。且安溪茶文旅消費主要客源地主要有福建、廣東、上海、四川、湖南、江西等地,覆蓋面廣。

在用一系列數(shù)據(jù)事實揭示一些現(xiàn)象后,趙力也提出了一些建設(shè)性意見。趙力認(rèn)為,渠道上,可通過數(shù)字化,將線下茶文旅資產(chǎn)線上化;也可通過品質(zhì)榜單和點評體系縮短消費決策鏈路,確?!傲髁俊弊儭傲袅俊?。產(chǎn)品定位上,根據(jù)不同年齡消費群體,打造一體化、一站式的茶文旅產(chǎn)品,開展城市整體營銷,打造目的地品牌等方式,讓情緒價值視覺化、內(nèi)容化、性價比。

趙力表示,安溪茶文旅已經(jīng)處在一個高速發(fā)展期,相信越來越多的人會把安溪列入來福建、泉州必打卡的榜單。美團(tuán)也將繼續(xù)實地調(diào)研、分析研究,助力安溪茶文旅提質(zhì)增效。

來源:安溪縣融媒體中心

記者:吳明娜葉超

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